인스타그램 릴스와 유튜브 숏츠의 차이점 및 각각 특징 비교

릴스와 숏츠는 모두 짧은 영상을 위주로 공유하는 소셜미디어 플랫폼인데요.

이 두가지 플랫폼은 가장 큰 차이점은 타겟 고객층이 다르다는 것이며 영상 편집 스타일, 수익 구조, 알고리즘 및 노출 방식 등의 차이가 있습니다.

릴스 vs 숏츠 차이점 비교

타겟 고객층

인스타그램 릴스는 주로 10대 후반부터 30대까지의 젊은 세대층이 중심입니다. 영상 콘텐츠의 내용도 중요하지만 보다 감각적이고 유행에 따르는 스타일에 집중되어 있습니다.

인스타그램 릴스

예를 들어 일상을 기록하는 영상이지만 예쁜 사진과 영상으로 제작되거나 오늘의 패션이라는 ootd 등의 태그를 통한 패션 스타일 영상, 각종 음식 영상 및 여행 등 시각적 매력이 중요한 주제에 강점을 보입니다.

반면에 유튜브 숏츠는 고객 타겟층이 상당히 넓게 분포되어 있는데요. 그래서 연령대와 주제가 상당히 다양합니다.

예능 프로그램, 게임 등 엔터테인먼트 관련 영상, 다양한 지식 정보 및 IT, 뷰티, 생활용품, 먹거리 등 폭넓은 리뷰 등 방대한 콘텐츠 유형을 다루고 있어요. 기존 유튜브 이용자가 많아 콘텐츠 소비 패턴이 상대적으로 깊이 있는 경우가 많습니다.

영상 편집 스타일 및 포맷

릴스는 최대 90초의 영상을 지원하는데요. 짧은 일상 기록 등의 브이로그, 여행, 음식, 패션, 인테리어 등 시각적이고 감각적인 콘텐츠 제작에 적합합니다.

인스타그램의 전반적인 이미지와 스토리텔링에 맞춰 자연스럽게 제작할 수 있도록 다양한 템플릿과 필터도 제공되고 있어요.

릴스는 직관적인 편집 인터페이스와 다양한 효과, 음악, 템플릿 등이 준비되어 있어 쉽고 사용자가 빠르고 쉽게 스타일리시한 콘텐츠를 제작하여 올릴 수 있습니다.

반면에 숏츠는 초창기에는 60초로 제한을 했었는데요. 아무래도 유튜브는 롱폼 플랫폼으로 시작해서 롱폼 콘텐츠가 주력으로 운영해 왔지만 틱톡 플랫폼이 인기를 끌면서 숏폼 채널을 만들어 롱폼과 차별화를 위해 1분 이내의 영상만 올리도록 해왔습니다.

그러나 최근 업데이트로 최대 3분까지 업로드할 수 있게 변경되었고 더 다양한 형식의 콘텐츠 제작이 가능해졌습니다.

유튜브 숏츠

숏폼인 짧은 영상 채널들이 인기를 얻으면서 숏츠 채널을 강화하고 있는데 60초로 창작자의 메시지를 담거나 광고를 투입하기에는 1분이 다소 적은 시간이라고 생각했던 것이죠.

또한 기존 유튜브 채널과의 연계성이 높기 때문에 숏츠는 롱폼 콘텐츠의 홍보 수단으로도 많이 사용되고 있고 이로 인해 유입 효과도 높아지고 있는 것으로 알려져 있어요.

다만 유튜브 숏츠는 릴스만큼 기본적인 편집 도구를 제공하고 있지 않습니다. 삽입 배경 음악은 제공을 하고 있지만 스타일리쉬한 이미지, 텍스트 폰트 등 편집 도구 제공은 없어요.

수익 구조 차이

릴스는 단기적인 브랜드 이미지 강화와 사용자와의 소통에 중점을 두고 있는 편입니다. 쇼핑 기능 등과 연계하여 직접적인 구매 전환을 유도하기도 하는데요.

다만, 수익 창출 측면에서는 아직 유튜브에 비해 제한적인 부분이 있다고 할 수 있어요.

예를 들어, 공동 구매를 할 경우 크리에이터가 고객사와 협의하여 해당 온라인몰 연결을 알아서 직접 해야 하는 경우이죠. 또한 릴스 크리에이터에게 광고 수익을 공유를 한다고는 하지만 그 기준이 명확하지 않습니다.

반면에 숏츠는 기존 유튜브 파트너 프로그램과 광고 수익 공유, 제휴 링크 등 다양한 수익 창출 옵션이 존재합니다. 

크리에이터와 브랜드 모두에게 유리한 구조를 제공한다고 할 수 있어요. 이외에도 유튜브 채널은 쇼핑 기능을 추가로 적용할 수 있어서 쿠팡 파트너스 제휴 및 직접 운영하는 쇼핑몰을 연계할 수 있습니다.

알고리즘 및 노출 방식

인스타그램 릴스는 탐색 탭과 피드에 자연스럽게 노출되는데요. 팔로워 외의 신규 사용자에게도 콘텐츠가 확산될 가능성이 높습니다.

다만, 시각적 감성과 브랜드 스토리텔링이 중요한 콘텐츠가 잘 노출된다고 할 수 있어요.

반면에 유튜브 숏츠는 강력한 추천 알고리즘에 의해 전 세계 20억 명 이상 시청자를 대상으로 월간 노출되는 방식인데요.

긴 영상과 연계되어 채널 전체의 시청 시간을 높이는 데 도움을 줄 수 있고 구독자 유입 효과도 상당히 높은 편입니다.

단, 구독자 및 조회수가 터질 때는 기하급수적으로 상승하지만 알고리즘을 타지 못하게 되면 나락으로 가게 되거나 100 이하의 조회수에서 머물게 되기도 하죠.

정리하면,

인스타그램 릴스는 스타일리쉬하고 감각적인 이미지 및 영상에 초점을 두고 있다면 숏츠는 콘텐츠 메시지에 중점을 두고 있다고 할 수 있습니다.

또한 릴스는 트렌드에 민감하고 주로 여성 고객층에 타겟되어 있다면 숏츠는 기존 유튜브 롱폼과 연계되어 콘텐츠 자체에 매력을 느끼는 시청자들이 많습니다.

패션, 뷰티, 일상, 여행, 인테리어 등을 소재로 20대부터 40대 초반 여성 고객을 타겟으로 운영하고자 한다면 인스타그램 릴스가 적합할 수 있습니다.

유튜브 숏츠는 좀 더 광범위한 카테고리를 가지고 있으며 시청자 수가 워낙 방대하여 자신이 운영하고자 하는 콘텐츠 범위를 좁힌 후 해당 콘텐츠에 관심을 갖을 만한 고객층을 정하여 일관된 메시지로 영상 콘텐츠를 제작하여 운영하는 것이 도움될 것이라고 봅니다.